- Новости - Натуральное и российское
Новости

Натуральное и российское

Россияне дорожат свежими продуктами

Совместное исследование холдинга Ромир и Центра ОНФ по мониторингу технологической модернизации показало, что россияне все больше внимания уделяют качеству продуктов питания. Регулярные опросы фиксируют увеличение доли респондентов, которые ценят продукты без искусственных добавок и красителей.

Треть опрошенных –поклонники продуктов отечественного производства, и половина из них готова платить больше именно за российские продукты.

Хотя в целом производитель не столь важен при выборе продуктов. Россияне в первую очередь обращают внимание на состав ингредиентов и срок годности, по возможности отдавая предпочтение товарам экологически чистым, без содержания ГМО и свежим (охлажденным).

Аналогичный опрос проводился осенью 2012 года, что дало возможность проследить динамику.

Так, на вопрос о критериях, присущих качественным продуктам, респонденты ответили следующим образом. 90% считают признаком качества отсутствие искусственных добавок и красителей. И доля таких ответов увеличилась с 84% за три последних года.

Треть респондентов по-прежнему считают качественными продукты отечественного производства и произрастания.

Вчетверо сократилась доля тех, кто считает качественными продукты известных марок и производителей – с 19% в 2012 году до 5% в конце 2015 года. Уменьшается также и количество поклонников импортных товаров.

Диаграмма 1. Какие продукты питания Вы считает качественными? (%)

pic_57450_1455183678

Источник: Ромир, декабрь 2015

«Остается стабильно высоким уровень потребительского патриотизма. Треть респондентов по-прежнему считают качественными именно продукты отечественного производства. При этом каждый шестой участник опроса (15%) заявил, что готов поддерживать отечественного производителя и платить больше за российские продукты. А вот доля поклонников импортных товаров снижается», –комментирует результаты опроса покупателей директор Центра мониторинга НТР Анна Заборенко . 

В вопросе наиболее важных характеристик при выборе товаров картина в целом за три года не изменилась. По-прежнему в первую очередь потребители обращаются внимание на срок годности и на состав продукта – такой ответ дали по 80% респондентов. Фактор цены важен для двух третей опрошенных (66%).

Марка и бренд, равно как и страна производитель постепенно теряют свою важность для потребителя.

На страну, в которой произведен продукт, обращают внимание 28% участников опроса. Лояльность к бренду проявляют 16% опрошенных, хотя еще три года назад таковых было на треть больше (22%).

Диаграмма 2. На какие характеристики Вы обращаете внимание при покупке продуктов питания? (%)

pic_53746_1455183720

Источник: Ромир, декабрь 2015

И в заключении россиянам был задан вопрос о готовности платить дороже за продукты с определенными качествами. Выяснилось, что более половины респондентов (56%) готовы платить больше за экологически чистые продукты. И еще половина респондентов (51%) готовы к повышенным тратам при покупке свежих (не замороженных, необработанных) продуктов. Третью строчку занимают продукты без содержания ГМО, за которые готовы платить больше 46% респондентов.

Диаграмма 3. За какие продукты Вы готовы платить больше? (%)pic_97114_1455183793

Источник: Ромир, декабрь 2015

Если участники опроса готовы поддерживать отечественного производителя , то за известные марки переплачивать желают все меньше и меньше россиян. Три года назад такой ответ указывали 6% респондентов, тогда как в конце 2015 года доля подобных ответов сократилась на треть и составила уже 4%.

«Как показывают наши опросы, население недовольно снижением качества ряда продуктов из антисанкционного списка, в первую очередь сыра и рыбы. Ранее лидирующее положение на полках магазинов в этих категориях принадлежало широко разрекламированным брендам, в том числе транснациональным. Теперь покупатели стараются избегать их и ищут продукцию небольших местных производителей в надежде, что последние сделали упор не на количестве, а на качестве», – поясняет Анна Заборенко. 

За три года, прошедших с момента аналогичного опроса, вдвое – с 29% до 15% – сократилась доля россиян, которые не готовы платить больше за особые качества и характеристик продуктов. Это говорит о том, что потребители все больше внимания уделяют тому, что они покупают и что едят, заботятся о качестве выбираемых товаров, отдавая предпочтение свежим, экологичным продуктам без консервантов и ГМО.

Однако рост цен в 2015 году по сравнению с 2014 год в среднем на 14% в категории «фреш» (мясо, овощи, фрукты) не могло не сказаться на объемах потребления данных групп товаров. Согласно данным скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel, произошло путь и незначительное – на 4%, но снижение потребления свежих продуктов.

*В опросе приняли участие 1000 человек в возрасте от 18 до 60 лет, проживающие во всех федеральных округах и всех типах городов. Выборка репрезентирует взрослое экономически активное население России.

http://romir.ru/

 


ЗДЕСЬ БУДЕТ РЕКЛАМА

Мы в соцсетях

Информационный партнер

Популярное на сайте

Немного рекламы, извините